Marketing e Comunicazione dell'Architettura

Bologna, 18 ottobre - 24 dicembre 2021

Bjarke Ingels Group, Snøhetta, MVRDV: al via le lezioni e gli stage di "Marketing e Comunicazione dell'Architettura" di YACademy in partenza a Bologna nel mese di ottobre. Cinque borse di studio a copertura totale del costo di iscrizione e possibilità di frequenza a distanza.

Tema del laboratorio di sintesi 2021
Realizzazione di un catalogo di architettura per Bjarke Ingels e San Pellegrino

La comunicazione è elemento centrale del progetto. Arte, design e architettura sono infatti il risultato di un processo culturale e creativo che, per ottenere successo, deve necessariamente essere comunicato. Non è dunque un caso se i più grandi artisti, designer ed architetti sono stati anche eccezionali comunicatori, e come tali antesignani di nuovi approcci di narrazione della propria persona o del proprio progetto.

Una buona comunicazione è importante come il progetto stesso, sia nell'affermazione della reputazione di uno studio, quanto nell'impostazione dei contenuti di una mostra o rivista: non esiste progetto senza comunicazione.

Per simili ragione nasce il corso in "Marketing e Comunicazione dell'Architettura", per formare i professionisti (siano essi progettisti o comunicatori) alla costruzione di percorsi narrativi capaci di valorizzare i contenuti di qualità ed innovazione nelle più diverse discipline creative. Se infatti la comunicazione è elemento centrale per il progettista o curatore/editore - per la promozione della propria attività il primo e a fini divulgativi il secondo- allo stesso modo arte, design, e architettura rappresentano uno degli orizzonti professionali più appassionanti e completi che un esperto di comunicazione possa affrontare.

Attraverso uno studio esteso degli strumenti e delle metodologie e racconto delle varie discipline creative, i partecipanti acquisiranno nozioni utili all'impostazione di una comunicazione vincente dei più differenti progetti - propri o di terzi - secondo un percorso composto da 71 ore di didattica frontale, 32 ore di laboratorio e numerosi interventi di professionisti di chiara fama. Al termine del percorso formativo, l'ufficio Placement di YACademy garantirà a ciascun corsista una proposta di tirocinio/collaborazione all'interno degli studi partners.

YACADEMY - presentazione

YAC è società leader nella promozione di concorsi internazionali di architettura, orientata all'affermazione della cultura della ricerca in ambito progettuale. Nei propri anni di attività YAC ha maturato un'esperienza di lavoro e collaborazione con le principali firme dell'architettura contemporanea, affrontando ed approfondendo numerosi temi di progettazione architettonica. Oggi, quest'esperienza ancor più si orienta al supporto dei giovani progettisti, attraverso la definizione di percorsi formativi d'eccellenza che aprano il prestigioso network di YAC ad una serie di giovani architetti di talento, per garantirne il migliore perfezionamento professionale ed un efficace inserimento nel mercato del lavoro. Grazie alla collaborazione con realtà professionali di chiara fama, YACademy si qualifica quale contesto ideale nel quale completare od aggiornare le proprie competenze ed ottenere un efficace collegamento con i più importanti studi dello scenario internazionale. I corsi, dal 2020 fruibili a distanza, si terranno presso le prestigiose sedi di YACademy: un edificio storico sito nel cuore di Bologna, all'ombra delle Due Torri e in adiacenza a piazza Santo Stefano, senza dubbio uno dei luoghi più pittoreschi della città.

YACademy campus | credits YAC srl

SPECIAL LECTURES

• Maria Lucrezia De Marco | Stefano Boeri Architetti
  Il bosco verticale, fra architettura e comunicazione
  
• Iwan Baan
  La fotografia di architettura
• Giulio Rigoni | BIG Bjarke Ingels Group
  La semplicità del racconto come forza del progetto
  
• Martin Gran | Snøhetta
  Under: dall'architettura al logo
  
• Mats Andersen | MIR
  Ritratti di architetture immaginarie
• Walter Mariotti | Domus
  Domus
• Carlotta Zucchini, Nicola Leonardi | The Plan
  The Plan
• Pippo Ciorra | MAXXI
  La mostra di architettura
• David Basulto | Archdaily
  Archdaily: il sito web di architettura più consultato
• Jan Knikker | MVRDV
  How to Win work: MVRDV experience
• Marco Ferrari | Studio Folder
  Visual Research: Studio Folder

Alunni dell'Academy durante la Lecture con l'arch. Souto de Moura | credits YAC srl

Laboratorio di Marketing e Comunicazione dell'Architettura

REALIZZAZIONE DI UN CATALOGO DI ARCHITETTURA PER BJARKE INGELS E SAN PELLEGRINO

Il laboratorio rappresenterà l'occasione di sintesi pratica tramite cui testare tutte le nozioni che saranno messe a disposizione attraverso gli altri moduli didattici, garantendo risposte strategiche rispetto a un progetto di comunicazione reale.

Il corso, condotto in collaborazione BIG Bjarke Ingels Group, offrirà ai corsisti l'opportunità di lavorare allo sviluppo di un catalogo orientato a raccontare il progetto delle nuove sedi di San Pellegrino. Primo fra i progetti di BIG in Italia, le nuove sedi di San Pellegrino sono il risultato di un concorso che ha visto misurarsi alcune delle più prestigiose firme della progettazione contemporanea (BIG, MVRDV, Snohetta e Michele De Lucchi) per uno dei più noti brand del food&beverage italiano.

Attraverso la collaborazione fra il tutor didattico, l'intero corpo docente e il responsabile di progetto BIG, gli studenti potranno fare l'esperienza raccogliere e produrre autonomamente ogni materiale utile alla realizzazione del proprio catalogo: sia che utilizzino schizzi, modelli, fotografie, renders, testi, interviste, realtà aumentata od altri espedienti creativi.

Completato dalla stampa mockup dei cataloghi realizzati attraverso il workshop, simile progetto rappresenterà un case history di particolare prestigio su cui misurare creatività e competenze degli studenti, in ordine a dare rappresentazione di uno dei progetti più iconici di BIG nel mondo.

DIDATTICA FRONTALE

• BRANDING | 8 ORE
  Costruire e coltivare l'immagine di uno studio creativo
  Domenico D'Alessio | FUD factory
• DIGITAL COMMUNICATION | 6 ORE
  Comunicare in ambiente virtuale
  Manuel Ehrenfeld | Non-linear 
• ADVANCED STORYTELLING | 6 ORE 
  Nuove frontiere della rappresentazione virtuale
  Andrea  Gion | Drawlight
• SOCIAL MEDIA STRATEGIES | 6 ORE 
  Regole di comportamento nelle nuove piazze digitali
  Francesco Colicci | Hootsuite
• PRESS OFFICE & RELATIONS | 6 ORE
  Presenza sulla stampa e relazione con le testate editoriali
  Silvia Negri Firman | Negri Firman
• DESIGN INFLUENCING | 5 ORE 
  Il volto social di arte, design e architettura
• COMMUNICATION TOOLS 1 | 8 ORE 
  La fotografia
  Marco Cappelletti
• COMMUNICATION TOOLS 2 | 8 ORE 
  L'illustrazione
  Carlo Stanga
• COMMUNICATION TOOLS 3 | 8 ORE
  Modelli e prototipazione
  Matteo Fabbri | TryeCo 2.0
• MARKETING TOOLS 1 | 6 ORE
  La scrittura 
  Andrea Zamboni | Zamboni Associati Architettura
• MARKETING TOOLS 2 | 4 ORE
  Il progetto editoriale 
  Gianluca Gamberini | L'Artiere

TIROCINI

Al termine delle lezioni, l'ufficio Placement di YACademy garantirà a ciascun partecipante una proposta di tirocinio/collaborazione con alcune delle realtà professionali di maggiore attinenza rispetto all'oggetto del corso, fra cui: BJARKE INGELS GROUP - DAVID CHIPPERFIELD ARCHITECTS - FUD - MVRDV - NEGRI FIRMAN AND PARTNERS - OPEN PROJECT - SNØHETTA - YOUNG ARCHITECTS COMPETITIONS

YACademy internships' map | credits YAC srl

PARTNERS

Hanno contribuito al progetto:

SCRIGNO - MANNI GROUP - TERREAL

MAGGIORI INFORMAZIONI E ISCRIZIONI

pubblicato il: 29/06/2021